展会是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动，而展台设计的出现正是为了达到展出目的的一个重要手段。

所以展台设计的重要性不容忽视，一个好的设计方案可以彰显展会展示的风格、企业文化、人文理念等元素。所以作为参展商更要懂得什么才是适合自己的设计方案，以此提高企业的公司形象，向外宣传公司产品，达到展出效果。

展台是由很多因素，包括布局、照明、色彩、展品、展架、展具等组成。好的设计是将这些因素组合成一体，统一整个展台设计风格，使其能产生最佳的视觉效果和良好的心理效应，符合品牌展示需求。设计好坏不在于是否符合艺术标准，而在于展台能否体现参展企业的形象和意图，能否吸引观众的注意，展品能否反映出特征和优势。

有研究表明在充满竞争的、五光十色的环境中，观众对展台的第一眼最关键，因此展台必须富有吸引力。展台的第一作用是吸引参观者注意，并产生兴趣；第二作用是吸引参观者走进展台，仔细观看展品。

一般人在瞬间只能接受有限的信息。观众行走匆忙，若不能在瞬间获得明确的信息，就不会产生兴趣。

展览设计还应具备功能性，设计师在考虑设计外部形象时，也要考虑内在功能，因为展出目的的实现最终要靠展台人员，展台人员的工作效率最终决定展出效果。也就是要为展台的工作人员提供舒适、功能齐全的环境条件，以达到更高的工作效率。

所以展览设计要求设计师不是按自己的思路去创造，而要求设计师必须了解参展企业需要表现的意图、风格和形象，达到参展企业所希望的目的和效果。